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曾一夜爆红的足记,累积3700多万用户后,想用“电影”+“旅游”的模式迎来“第二春”

2017-03-03 | 标签: 足记,消费升级

文艺青年们,去年在朋友圈做过同一件事。用一款名叫“足记”的APP,拍摄一张“大片模式”的照片。与电影场景别无二致的滤镜后,再选一句自己喜欢的经典台词,这种形式新颖别致,从精神层面一下子击中了文艺青年们的心。

反思足记为什么会火?

足记APP诞生于2014年,是一款原创图片视频社交分享应用。足记创始人杨柳告诉邦哥,起初他们希望足记能够以一盖全,拥有很多功能,既能满足变美需求,照片还要有丰富的内容传达。

如今回想起来,她说那个阶段产品上的东西还是太多了。“用户进来,不知道你到底要干嘛。所以我们开始做减法。”

2015年3月,因一张无意间诞生的大片样式照片受到启发,足记团队将“大片模式”加入产品功能中。也正是此功能让足记APP在朋友圈和微博中迅速蹿红。足记因而将Slogan定义为“像电影一样记录生活”。而由他们引发的“大片模式”也成为了图片社交应用中的新形式。

这个时候,人们对于社交应用中的修图软件,不再只是满足于磨皮修饰,也开始在意一张照片所表达的内在情绪。

杨柳总结当时足记能一夜爆红,主要有两点:一是形式新颖。之前没有一款电影大片形式的应用出现过;二是人们内心表达的需求。杨柳说:“中国人一直都挺含蓄的,发朋友圈的配图文字是硬伤,不知道如何表达,或是准确表达当时的心境。而我们的图片正好满足了大家的这个需求。”

足记APP一键海报功能制作的图片

做新产品的原因

互联网时代,一个热点隔天就可能是旧闻了,不再被人记起是常事。足记显然也面对着这样的考验。

可相比于之前,杨柳却更满意于足记现在的产品状态。“现在的留存比当时高很多。我们总用户数是3700多万,月活600——700万。我们没做什么推广,对于自来的用户,这个数字是比较健壮的。”

基于这样的用户基数,足记2016年9月,上线了视频功能,多款视频模板包括:默片、大电影、悬疑片、预告片、纪录片、文艺片、MV、OVWELAP、COMIC动漫、游戏和BLUESROCK,以此满足用户的视频剪辑和特效需求。杨柳介绍说,他们每个模板都有特别的片头片尾、转场特效与视频滤镜,经过精心计算,可实现图片与视频的混排效果,可以添加不同的背景音乐及电影字幕等。

图片、视频的联动升级是件自然而然的事情,加之短视频是风口,足记上线视频功能自然是水到渠成的事。但是,杨柳透露给邦哥,他们还会在今年4月初推出一个新产品。这个产品是一个独立的APP,主做电影旅游指南。

邦哥问其做这个新产品的原因?她表示,旅游这个市场已经很细分了,但是专为某类人群服务的产品并不多见。在杨柳看来,目前旅游市场空白很大,电影市场也繁荣,人们对于电影市场和旅游的需求都在往上走。但是,“现在少有影视公司和旅游公司合作。真正将影视后端,旅游前段结合起来做的,是没有的。”

她给邦哥举了个例子,比如,韩国拍电视剧,拍之前影视公司会和旅游局报备。用韩剧带动旅游产业。美国也是如此,而且通常此种推广下的知名度能维持四到五年。

足记创始人杨柳

新产品的特色

据邦哥了解,杨柳所说四月份要推出的新产品,并不是他们的突发奇想。其实,早在足记还未爆火之初,他们就设置了这个功能,“但怕功能太多了,就做减法去掉了。”

杨柳说,足记APP的创意初衷是“电影取景地”。足记的初始团队成员是电影及旅行的热爱者,了解影迷和粉丝对于追寻电影取景地、在取景地留影的热爱,因此挖掘电影中经典场景的真实取景地,并进行梳理记录编辑整理,成立了足记。

所以,图片社交及电影取景地一直是足记团队主要围绕的两个方向。在足记APP因“大片模式”产品日趋成熟后,“电影取景地”也就顺势被剥离出来,成为一款独立的新产品。

目前,足记已经收录了全球520多个城镇、15000余个影视取景地信息,涉足了500部左右的电影。他们团队不仅挖掘了众多不为人知的有故事的地点,也纠正了许多网络上广为流传的错误。

关于新产品的形态,杨柳表示,他们的定位是:电影里的场景旅游指南。呈现形式是文字和图片,杨柳透露,未来可能还会涉及到AR。他们要做到的是,只要用户想去旅游,尤其是目的地是电影里出现过的场景,就会产生先到他们的新APP上去搜一下的习惯。

杨柳介绍,这款产品的核心亮点在于:“没有故事的地点都是冰冷的。我们希望大家在出去旅游之前,先了解到各个景点的故事。”为了产生优质的内容,他们成立了专业的内容团队,里面的人员有豆瓣上的电影红人,也有他们足记APP上原有的摄影师、旅游达人用户。当前,他们打算用PGC的形式来保证内容质量,但不排斥供稿的形式。

邦哥问其图片的采取和梳理是怎么做的?杨柳表示,他们团队会通过谷歌地球和剧照作比对。然后再用足记最擅长的图片处理技术进行过滤后,再放出来。

未来盈利的方向,杨柳也有考虑。一是精品电影旅游路线。她说,这个他们可能会自己做,因为“传统旅行社在产品上有很多固化的思维,所以很有可能我们会承接到自己的平台。从人文角度来设计路线。”二是和电影公司合作,共同打造IP。三是基于刚开始的阶段,他们也会尝试卖门票等。

关于整个行业的现状,杨柳认为:随着社交平台越来越稳健,有传播力的内容,市场还是很有需要的。能够表达自我的东西也有需求。修脸这一块儿已经很饱和了。用图片表达内心表达内容,这一块儿还是有很多机会的。所以我们在帮助大家表达上,想做到极致。

去年开始,旅游行业是一个洗牌的状态。互联网的进入,使精品旅游的刚需越来越大,但是也未被服务好。杨柳他们的新产品是想让业内知道影视和旅游是可以结合的。